BRANDING DAN PENGEMASAN PRODUK SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN DAYA TARIK PADA UMKM KERUPUK DI DESA PADAULUN

Authors

  • Feby Febrian Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Winaya Mukti Bandung
  • Chella Uliyasari Putri Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Winaya Mukti Bandung
  • Dara Berlian Virgi Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Winaya Mukti Bandung

Abstract

Dalam situasi persaingan pasar yang semakin ketat, UMKM dihadapkan pada
tantangan besar dalam menarik perhatian konsumen serta meningkatkan penjualan
produknya. Studi ini mengevaluasi strategi branding dan desain kemasan yang
digunakan oleh UMKM kerupuk, serta pengaruhnya terhadap persepsi konsumen
dan keunggulan pemasaran terhadap produk. Metode yang digunakan melalui
wawancara yang mendalam dengan pemilik UMKM yakni ibu Otim. Hasilnya
menunjukkan bahwa penerapan strategi branding yang konsisten dan pengemasan
yang menarik secara signifikan mempengaruhi persepsi kualitas produk dan
keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi
UMKM dalam merancang strategi pemasaran yang efektif serta memberikan
rekomendasi praktis untuk meningkatkan daya tarik pemasaran terhadap produk
di pasar lokal. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi
pengembangan lebih lanjut di sektor UMKM, terutama dalam hal branding dan
pengemasan produk.

Downloads

Published

2025-08-20

How to Cite

Febrian, F., Uliyasari Putri, C., & Berlian Virgi, D. (2025). BRANDING DAN PENGEMASAN PRODUK SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN DAYA TARIK PADA UMKM KERUPUK DI DESA PADAULUN. Sadeli: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 31-35. Retrieved from https://journal.unwim.ac.id/index.php/sadeli/article/view/1041

Issue

Vol. 4 No. 2 (2024): Desember

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish in Sadeli: Journal of Community Service agree to the following terms:

  1. The authors retain copyright and grant Sadeli: Journal of Community Service the right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) that allows others to share, copy, redistribute, and adapt the work in any medium or format, as long as proper credit is given to the original author(s) and source.
  2. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges as well as earlier and greater citation of published work.
  3. The authors are responsible for obtaining permission for any copyrighted material included in the manuscript.

 License link: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/